Chương II: PHÂN TÍCH KHẢ NĂNG THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG
TRUNG QUỐC CỦA BITI'S
I. PHÂN TÍCH ĐIỂM MẠNH- ĐIỂM YẾU, CƠ HỘI- ĐE DOẠ:
+ ĐIỂM MẠNH:
- Biti's đã có 23 năm hoạt động trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh giày dép vì vậy công ty đã tích luỹ được rất nhiều kinh nghiệm. Đặc biệt là khả năng làm marketing để thâm nhập thị trường nước ngoài, đến nay công ty đã thâm nhập thành công thị trường của hơn 40 nước.
- Biti's đào tạo được một đội ngũ lao động là những người có trình độ chuyên môn kỹ thuật cao, tay nghề vững vàng, làm việc với tác phong công nghiệp trong một môi trường năng động và sáng tạo.

Marketing quốc tế là gì? 

Theo AMA (American Marketing Association) Marketing quốc tế là quá trình đa quốc gia lập kế hoạch và tổ chức thực hiện 4P ( sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến) nhằm thoả mãn nhu cầu các tổ chức và cá nhân thông qua trao đổi.

Nhu cầu và tầm quan trọng của chức năng marketing trong một tổ chức kinh doanh là đã rõ, kể cả ở Việt Nam. Những công trình nghiên cứu và luận điểm về marketing của những nhà nghiên cứu marketing như Philip Kotler, đã được khắp thế giới nhìn nhận và lấy làm giáo trình dạy môn marketing.

Từ tiên đoán...
Sinh ngày 5/10/1902 ở Oak Park, Illinois, cậu bé Ray Arthur Kroc không thực sự thích thú với việc đến trường, ngồi trong lớp học. "Khi còn nhỏ, tôi chưa bao giờ là mọt sách. Những cuốn sách làm tôi phát ngán lên. Tôi thích hành động. Tôi đã dành rất nhiều thời gian nghĩ về nhiều thứ. Tôi đã tưởng tượng các loại tình huống và cách xử lý chúng" - Kroc nhớ lại. Thậm chí, Kroc còn bị đúp khỏi trường trung học.